Hallo!
Heute, am 30. Juli, hat Udemy die Ergebnisse für das zweite Quartal veröffentlicht. In dieser Ankündigung haben wir vier zentrale Initiativen hervorgehoben, alle mit dem Ziel, Udemy als führende Plattform im Bereich KI-gestütztes Lernen und Kompetenzentwicklung zu positionieren, unser Endkundengeschäft zurück auf Wachstumskurs zu bringen und unser B2B-Geschäft weiter auszubauen:
- Mehr Fokus auf Abo-Modelle
- Ausbau von Partnerschaften und externen Vertriebskanälen
- Globale Markteinführungen und Aktivierungen
- Positionierung von Udemy als führende Plattform für KI-gestützte Kompetenzentwicklung
Im Rahmen dieser Maßnahmen haben wir außerdem ein neues Pilotprogramm für Werbung in kostenlosen Kursen angekündigt. Werbefinanzierte Inhalte sind schon seit Langem eine wichtige Einnahmequelle für Plattformen wie YouTube, Duolingo oder Spotify, und wir glauben, dass dies auch für Udemy eine neue Einnahmequelle sein könnte.
Das Pilotprogramm betrifft ausschließlich kostenlose Kurse. Wir möchten damit herausfinden, wie groß das Potenzial für Udemy wirklich ist.
Uns ist bewusst, dass diese Information nicht alltäglich ist, deshalb möchten wir dir etwas mehr Kontext dazu geben.
Warum machen wir das?
Unser Ziel ist es, das Endkundengeschäft zu stärken, und damit auch das gesamte Udemy-Geschäft wachsen zu lassen. Davon profitierst auch du als Dozent:in.
Ein möglicher Weg dahin ist, neue Einnahmequellen zu erschließen. Wir glauben, dass Werbung ein zusätzlicher Umsatzkanal sein könnte. Aber um das zu beurteilen, müssen wir erst testen: Wie wirkt sich das auf das Nutzererlebnis aus? Wie nehmen Lernende Werbung wahr? Und wie passt sie zum Lernfluss?
Darum testen wir das Ganze zunächst nur in kostenlosen Kursen, wo das Risiko am geringsten ist.
Wo wird die Werbung angezeigt?
Im Pilotprojekt wird Werbung ausschließlich in kostenlosen Kursen eingeblendet. Dabei achten wir sehr darauf, dass der Lernfluss möglichst wenig gestört wird. Geplant sind drei Arten von Anzeigen:
- Pre-Roll-Anzeigen: Kurze Clips vor Beginn eines Kursvideos – z. B. zur Vorstellung neuer Lernpfade oder empfohlener Kurse.
- Mid-Roll-Anzeigen: Anzeigen an natürlichen Pausen im Kurs – sparsam eingesetzt und passend zum bisherigen Lerninhalt.
- End-Roll-Anzeigen: Nach einer Lektion oder einem Abschnitt – ideal, um verwandte Kurse oder Zertifikate zu empfehlen.
Gibt es Auswirkungen auf deine Vergütung?
Nein. Da kostenlose Kurse ohnehin keine Einnahmen für Dozent:innen generieren, wird es im Rahmen dieses Tests keine Umsatzbeteiligung geben. Alle Einnahmen aus dem Pilotprojekt werden in die Weiterentwicklung der Udemy-Plattform investiert – z. B. in KI-gestützte Tools, eine bessere Nutzererfahrung, mehr globale Reichweite und technische Verbesserungen.
Während wir weiter dazulernen, zählen wir auf das Feedback von Lernenden und von dir. Deine Perspektive ist wichtig, wenn wir künftig neue Wege erkunden und Optionen entwickeln.
Wir hoffen, du nimmst diese Nachricht im Sinne von Offenheit und Transparenz auf. Falls du Fragen hast, melde dich gerne bei uns.
Danke, dass du Teil von Udemy bist!
Dein Udemy-Team
