Chers formateurs,
Ce 30 juillet, Udemy a annoncé ses résultats financiers du deuxième trimestre. À cette occasion, nous avons mis en avant quatre axes stratégiques visant à positionner Udemy comme un leader dans le domaine de l’apprentissage et du développement des compétences à l’ère de l’IA, à relancer la croissance de notre activité grand public et à poursuivre la croissance de notre offre B2B :
- Renforcer notre priorité sur les offres par abonnement
- Développer notre écosystème de partenariats et nos canaux tiers
- Mener des activations de marché globales et ciblées
- Positionner Udemy comme la plateforme de référence en matière d’accélération des compétences grâce à l’IA
Dans le cadre de nos efforts pour relancer la croissance de l’activité grand public, nous avons également annoncé le lancement d’un programme pilote portant sur l’insertion de publicités dans les cours gratuits. Les contenus financés par la publicité sont depuis longtemps une source majeure de revenus pour des plateformes comme YouTube, Duolingo ou Spotify, et nous pensons qu’il pourrait en être de même pour Udemy.
Ce programme ne concerne, à ce stade, que les cours gratuits. Les informations recueillies nous permettront d’évaluer le potentiel de cette nouvelle opportunité pour Udemy.
Nous souhaitons ici vous en dire un peu plus sur cette initiative, car nous sommes conscients qu’il ne s’agit pas d’un changement ordinaire.
Pourquoi lançons-nous ce programme ?
Nous partageons tous le même objectif : faire croître l’activité grand public, faire croître l’ensemble d’Udemy et ainsi faire croître votre activité également.
L’un des leviers pour y parvenir est de diversifier nos sources de revenus. Nous pensons que les publicités pourraient représenter une nouvelle source de revenus pour Udemy, mais nous devons le tester, comprendre le parcours utilisateur, l’expérience des apprenants, etc. C’est pourquoi nous commençons par un programme pilote limité aux cours gratuits, une approche que nous jugeons à faible risque.
Où les publicités seront-elles diffusées ?
Dans ce pilote, les publicités seront affichées uniquement dans les cours gratuits. Nous testerons différents formats afin de minimiser l’interruption de l’expérience d’apprentissage :
Publicités en pré-lecture : affichées avant le démarrage d’une vidéo, idéales pour introduire des parcours d’apprentissage, des formateurs en vedette ou des ensembles de compétences
Publicités en cours de lecture : diffusées lors de pauses naturelles dans le cours, utilisées de manière limitée pour ne pas perturber le rythme d’apprentissage, souvent en lien avec le contenu précédemment abordé
Publicités en fin de section : présentées à la fin d’un module ou d’une leçon, permettant de recommander des étapes suivantes, des cours connexes ou des programmes de certification
Y aura-t-il un impact sur les revenus des formateurs ?
Étant donné que ce test ne concerne que les cours gratuits, qui ne génèrent pas de revenus pour les formateurs, aucun partage de revenus n’est prévu pour le moment. Les revenus générés pendant ce pilote seront réinvestis dans l’amélioration des éléments clés de la plateforme Udemy, au bénéfice des formateurs comme des apprenants : outils de création de contenu alimentés par l’IA, meilleure expérience utilisateur, accessibilité internationale élargie et performance de la plateforme.
Au fur et à mesure de nos apprentissages, nous impliquerons nos utilisateurs, et vous, nos formateurs, pour guider les évolutions futures et contribuer aux décisions à venir.
Nous espérons que vous recevrez ce message dans l’esprit de confiance et de transparence avec lequel il a été rédigé. Si vous avez des questions, n’hésitez pas à nous contacter.
Merci, comme toujours, pour votre partenariat précieux.
L’équipe Udemy
