Prezados Instrutores,
Hoje, dia 30 de julho, a Udemy divulgou os resultados financeiros do segundo trimestre. Como parte dessa divulgação, destacamos quatro áreas principais, todas com o objetivo de posicionar a Udemy como líder em aprendizado com IA e aceleração de habilidades, retomar o crescimento do nosso negócio voltado ao consumidor e continuar expandindo nosso negócio B2B:
- Aumentar nosso foco em produtos por assinatura;
- Expandir nosso ecossistema de parcerias e canais de terceiros;
- Executar ativações abrangentes nos mercados globais; e
- Posicionar a Udemy como a principal plataforma de aceleração de habilidades impulsionada por IA.
Como parte do esforço para retomar o crescimento do negócio voltado ao consumidor, também anunciamos um novo programa piloto de publicidade em nossos cursos gratuitos. Conteúdos anunciados são, há muito tempo, uma importante fonte de receita para provedores como YouTube, Duolingo e Spotify, e acreditamos que isso pode ser uma nova fonte de receita para a Udemy. Neste estágio, o programa piloto se aplicará apenas a cursos gratuitos, e usaremos as informações coletadas para entender melhor o potencial dessa oportunidade para a Udemy.
Queremos aprofundar um pouco mais esse ponto do comunicado, porque sabemos que foge do que costuma ser o padrão.
Por que estamos fazendo isso?
Como todos concordamos, o objetivo é fazer crescer o nosso negócio voltado ao consumidor, expandir o negócio da Udemy como um todo e, com isso, fazer crescer também o seu negócio.
Uma forma de fazer isso (entre outras) é diversificar nossas fontes de receita. Acreditamos que a publicidade pode se tornar uma nova fonte de renda para a Udemy, mas precisamos testar essa possibilidade, compreender a jornada do usuário, a experiência do aluno e outros fatores — por isso estamos conduzindo um programa piloto apenas em cursos gratuitos neste momento, por ser a opção de menor risco.
Onde os anúncios serão exibidos?
Neste piloto, os conteúdos publicitários serão exibidos apenas nos cursos gratuitos. A equipe está explorando a melhor maneira de inserir publicidade sem interromper a experiência do aluno. Faremos testes com:
- Publicidade de abertura (Pre-roll): Propagandas curtas que aparecem antes do início de um vídeo do curso — ideais para apresentar novos caminhos de aprendizado, instrutores em destaque ou pacotes de habilidades relevantes.
- Publicidade no meio do conteúdo (Mid-roll): Propagandas exibidas durante uma pausa natural no curso. Serão utilizadas com moderação para manter o ritmo do aprendizado e, muitas vezes, adaptadas ao conteúdo que o aluno acabou de ver.
- Publicidade ao final do conteúdo (End-roll): Propagandas que aparecem após o encerramento de uma lição ou seção — são ideais para sugerir próximos passos, cursos relacionados ou programas de certificação.
Haverá alguma mudança nos pagamentos aos instrutores?
Como se trata de um teste limitado a cursos gratuitos — que já não geram receita para os instrutores , não haverá divisão de receita neste momento. Qualquer valor arrecadado durante o período de testes será reinvestido na melhoria dos elementos centrais da plataforma Udemy, que beneficiam tanto instrutores quanto alunos. Isso inclui ferramentas de criação de conteúdo com IA, uma melhor experiência de navegação, maior acessibilidade global e melhorias no desempenho da plataforma.
À medida que aprendermos mais e explorarmos outras possibilidades, vamos contar com nossos alunos e com vocês, nossos instrutores, para fazer parte das discussões futuras e nos ajudar a definir os próximos caminhos.
Esperamos que esta mensagem seja recebida com o espírito com que foi enviada — com confiança e transparência. Se tiver dúvidas, entre em contato com a gente.
Obrigada, como sempre, por ser um parceiro tão importante.
Equipe Udemy
