Práticas recomendadas para otimizar sua página inicial do curso para SEO

Olá, pessoal! Conversamos com Chen Blatman, especialista em SEO da Udemy, para saber como otimizar sua página inicial do curso para aproveitar a otimização de mecanismos de busca (SEO). Veja o que ele tinha a dizer:

Qual é o peso de cada um dos itens a seguir, em termos de SEO:

  1. Título do curso
  2. Subtítulo do curso
  3. Descrição da página inicial
  4. Vídeo promocional

Dentre esses fatores, o título e o subtítulo do curso são os mais importantes, pois as pessoas tomam decisões com base nas primeiras palavras. Eles também aparecem na Página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) e determinarão a Taxa de cliques (CTR) da página, que é um bom sinal para SEO. Além disso, é recomendável iniciar frases com as palavras mais importantes e relevantes para a página inicial do curso.

No geral, para SEO (e o aluno), todo o conteúdo na página é importante (do início ao fim), pois ajuda o Google a entender do que se trata a página (o conteúdo ajuda a criar contexto relevante e uma "nuvem" de consultas relevantes).

Um bom conteúdo é estruturado logicamente, começando pela abordagem da consulta do usuário e, em seguida, abrangendo perguntas relacionadas e valores procurados. Não há problema em escrever usando seu tom e sua personalidade, desde que sejam envolventes, pois manter o usuário interessado na página é um bom sinal.

É recomendável que você "escreva para pessoas" e "venda" oferecendo valor e construindo a confiança do usuário no conteúdo.

Tente responder a esses fatores de decisão comuns que passam pela mente dos usuários:

- Esse é o tema ou resultado que estou procurando?

- Essa opção atende ao meu nível ou caso de uso?

- Abrange tudo o que estou procurando?

- Posso confiar no instrutor?

É importante lembrar que parte da otimização da página é direcionada aos alunos existentes da Udemy (mais de 40 milhões) que estão navegando no site e avaliando os cursos. Por exemplo, o título e o subtítulo do curso serão exibidos no "bloco" e os "Tópicos que você aprenderá" aparecerão no pop-up quando o usuário passar o cursor do mouse. Portanto, certifique-se de que sua redação esteja perfeita e atenda aos pontos fracos do aluno.

Seu vídeo promocional está a um clique de distância, então alguns alunos podem não vê-lo. No entanto, para aqueles que o assistem (por exemplo: usuários existentes como parte da avaliação do instrutor e conteúdo), ele pode ser um fator de conversão importante. Além das perguntas acima, um usuário considerará o vídeo promocional (e as aulas de prévia gratuitas) para avaliar a qualidade do som, o estilo de apresentação etc.

Ter um vídeo na página da web pode ajudar a SEO. No entanto, em termos de SEO "puro", especificamente para a página inicial do curso, otimizar o vídeo promocional teria o menor impacto direto em comparação com os outros elementos listados.

Quanto do tráfego na página inicial é proveniente da pesquisa no Google, em comparação com a pesquisa na Udemy? Devemos identificar palavras-chave que sejam populares não só na Udemy, mas também no Google?

Cada página inicial do curso é diferente, pois depende da sua proeminência na Udemy em comparação com o Google, em relação aos termos de pesquisa segmentados. Os usuários da Udemy são um subconjunto de usuários do Google, e uma boa redação pode beneficiar o desempenho em ambos os mecanismos de pesquisa. É sempre melhor ter muito conteúdo do que pouco, considerando que o conteúdo tenha alta qualidade.

É uma boa ideia repetir a mesma palavra-chave no título e no subtítulo, se for importante?

Existe um limite para a quantidade de vezes que você deve repetir a mesma palavra-chave. Como regra geral, evite exagerar nas palavras-chave de maneira incômoda. Ofereça o máximo de contexto relacionado e incorpore palavras-chave de forma natural.

Por exemplo, "Python" pode aparecer várias vezes na página. Desde que o conteúdo flua naturalmente, é bom tentar incorporar as palavras-chave relevantes. É interessante ser consistente na redação em relação à palavra-chave que se relaciona e complementa o "tema" principal.

Quais são os erros mais comuns que você vê nas páginas iniciais dos cursos?

Geralmente, os instrutores tendem a não investir o suficiente na criação de conteúdo nas páginas iniciais dos cursos (CLP). O conteúdo é importante para os mecanismos de pesquisa que estão tentando entender o contexto e o valor da página, e para alunos em potencial que estão acessando a página e tentando avaliar se esse é o curso ideal para eles.

Mais especificamente, os erros mais comuns incluem:

- Ter um título que não tem as palavras-chave certas ou que não comunica o valor que o aluno está procurando. O título não é atrativo o suficiente para receber um clique, em comparação com as alternativas.

- Não aproveitar os títulos das aulas como uma oportunidade para aumentar a relevância da página. Por exemplo, usar apenas "introdução" em um vídeo de introdução é uma oportunidade perdida: é melhor adicionar mais descrições.

- Da mesma forma, oferecer detalhes limitados aos usuários na descrição da página inicial do curso é uma oportunidade perdida, não apenas para mostrar aos mecanismos de pesquisa que a CLP fornece informações detalhadas e de alta qualidade sobre um determinado tema, mas também para envolver e criar confiança com os usuários.

Esperamos que isso ajude vocês a otimizarem as páginas iniciais dos seus cursos! Avisem-nos se tiverem outras dúvidas abaixo.

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