Atualizações no programa de Ofertas da Udemy em 2023

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Atualizações no programa de Ofertas da Udemy em 2023

Bella
Community Manager
Community Manager

Olá, instrutores!

 

Para preparar o cenário para 2023, destacamos nossas áreas de foco na estratégia de preços para os próximos meses neste artigo do Teaching Center. Nosso objetivo este ano é melhorar os modelos de precificação para diferenciar melhor o valor e a qualidade do curso aos alunos. Confira alguns destaques específicos abaixo.

 

  • Em janeiro, planejamos testar uma nova metodologia de definição de preços que vai destacar os atributos do curso, como idioma, data de publicação e oportunidades de prática. Durante o experimento, você poderá perceber uma variação maior no preço entre os cursos. 
  • Historicamente, se você participa do programa de Oferta da Udemy, usamos como padrão seu preço de tabela escolhido, caso ele seja menor que nosso preço de tabela recomendado. Nos próximos meses, planejamos testar a suspensão dessa prática, já que ela limita nossa capacidade de estabelecer um preço de tabela consistente para cursos parecidos. Vamos monitorar o impacto dessa mudança no desempenho geral do marketplace e nos ganhos do instrutor.

 

Já aprendemos muito desde que migramos para um modelo de precificação diferenciado há três anos e estamos animados para continuar otimizando e evoluindo nossos modelos este ano.

11 Comentários
PauloAndrade
Community Champion Community Champion
Community Champion

Olá @Bella ,

Esta parte do artigo me deixou com dúvidas:

 

PauloAndrade_1-1674148160932.png

O que vem a ser oportunidades de prática? 

Como a data de publicação vai afetar o preço? Cursos mais novos serão mais caros e mais antigos, mais baratos? 

 

Abraços!

 

Ytonihon
Observador
Observador

Não sei se já estão testando essa nova metodologia, mas aqui as vendas de Janeiro, estão superando diversos meses que eu tive.

 

Abraços,

 

Edu

Guiadoprogr318
Peregrino Peregrino
Peregrino

Eu nãõ entendi muito bem essa parte do preço de tabela não.

Bella
Community Manager
Community Manager

Oi @PauloAndrade, ótimas perguntas!

 

“Oportunidades de prática” são atividades que não são de vídeo nos cursos da Udemy, como questionários, testes práticos e exercícios de codificação. Esses recursos oferecem aos alunos experiências práticas para aplicar as habilidades que aprenderam e testarem sua compreensão.

 

O design principal do novo modelo se concentra no fato de que o preço de um curso deve refletir o valor que o curso proporcionará ao aluno, e este valor é o produto de muitos fatores. Quando se trata de atualizações especificamente, sabemos que os alunos valorizam o conteúdo atualizado e achamos importante que esta qualidade seja considerada ao determinar o preço.

 

Me avise se você tiver qualquer outra pergunta! 🙂

 

Bella Almeida

Comunidade Udemy

LucianoAlves
Narrador Narrador
Narrador

@Bella Bella, por favor, estou com várias dúvidas:

 

1. Os cursos mais longos (de 18 horas por exemplo) ficarão mais caros para os compradores?

 

2. E se eu não quiser que o preço fique mais caro do que o de um concorrente, poderei optar por uma preço mais baixo para não ficar muito acima do concorrente?

 

3. Haverá um expert da Udemy para analisar cada curso? Haverá expert em cursos de música, piano, teoria musical e harmonia para qualificar meus cursos? Ou será tudo na base do algoritmo?

 

Desde já, muito grato.

Luciano Alves

 

PauloAndrade
Community Champion Community Champion
Community Champion

Olá @Bella ,

A parte de conteúdo atualizado eu entendo, só que no texto se fala data de publicação e esta é minha dúvida. Um curso atualizado mas publicado faz muito tempo, logo, com muitos alunos e avaliações, será mais caro ou mais barato que um curso recente?

 

As perguntas do @LucianoAlves são muito boas.

 

Eu acredito que será tudo por algoritmo, que também deve considerar as avaliações dos alunos.

 

Abraços

RaquelCoelho
Narrador Narrador
Narrador

Parabéns pela atitude de permanente aprendizagem!
Eu ainda não entendo muito bem como funciona o marketing dos cursos, e é bom ver que tudo é dinâmico e estamos a melhorar à medida que vamos aprendendo.

Abraço

GuilhermeMP
Community Champion Community Champion
Community Champion

Obrigado pela clarificação, pois não tinha entendido direito quando apareceu a notificação para mim

Bella
Community Manager
Community Manager

Olá @LucianoAlves, muito obrigada por nos enviar essas perguntas! Entrei em contato com a equipe de Marketing para obter mais informações sobre isso e aqui vão as respostas: 


1. Os cursos mais longos (de 18 horas por exemplo) ficarão mais caros para os compradores?

 

Usando nosso novo modelo de preços de cursos, iremos considerar uma variedade de fatores que determinarão o valor que cada curso oferece aos alunos. Sabemos que os alunos valorizam um conteúdo abrangente e de alta qualidade, por isso encorajamos os instrutores a otimizarem a qualidade e sua entrega nos cursos ao invés do número de horas.

 

2. E se eu não quiser que o preço fique mais caro do que o de um concorrente, poderei optar por uma preço mais baixo para não ficar muito acima do concorrente?

 

Se você faz parte do Programa de Ofertas da Udemy, então na maioria dos mercados a Udemy estará definindo seu preço de tabela, infelizmente isto não será opcional. Estamos constantemente testando diferentes cursos em diferentes faixas de preço com o objetivo de melhorar continuamente a receita geral. Se o seu curso tiver um preço mais alto do que os concorrentes, provavelmente é porque nossos dados de marketing sugeriram que ele teria um desempenho melhor com esse preço. Especificamente, isso significa que a a equação de receita geral (taxa de conversão * preço pago) demonstrou ser mais favorável na taxa mais alta.

 

3. Haverá um expert da Udemy para analisar cada curso? Haverá expert em cursos de música, piano, teoria musical e harmonia para qualificar meus cursos? Ou será tudo na base do algoritmo?

 

Nosso processo de revisão de curso não mudou - quando você publica seu conteúdo na Udemy, a equipe de revisão de qualidade verifica se ele atende aos padrões básicos de qualidade da Udemy. Esta revisão continuará separada da definição do preço do curso, que resultará de vários fatores diferentes, como os descritos acima. Como fazemos hoje, usaremos uma variedade de fatores de curso e mercado para determinar o melhor preço para os cursos incluídos no Programa de Ofertas.

 

Espero ter ajudado. Por favor me avise se você tiver alguma outra dúvida! 🙂

 

Abraços,

 

Bella Almeida

Comunidade Udemy

Bella
Community Manager
Community Manager

Oi @PauloAndrade, muito obrigada por explicar sua pergunta!

 

Para esclarecer, não estamos estabelecendo uma relação direta de como qualquer fator do novo modelo afetará o preço. O que estamos fazendo é incluir a data de publicação como uma variável em nosso modelo de precificação e testar sua importância (e a importância de outros fatores) na determinação da conversão e da resposta do aluno. No momento, estamos experimentando para descobrir quais devem ser essas relações para otimizar o desempenho do modelo de precificação.

 

Abraços, 

 

Bella Almeida

Comunidade Udemy

PauloAndrade
Community Champion Community Champion
Community Champion

Entendi Bela.

Eu achava que a data da publicação já era usada pelo algoritmo de busca. 

 

Grato.